Consumo. El gasto de los hogares peruanos creció 2.9% en valor y las compras avanzaron 1.8% en volumen durante el primer semestre de 2026, según Worldpanel by Numerator.
El consumo de los hogares peruanos en productos de consumo masivo (FMCG) creció 2.9% en valor y 1.8% en volumen durante el primer semestre de 2026, respecto al mismo periodo del año anterior, según datos del estudio Consumer Insights Q2 2026, de Worldpanel by Numerator.
Este comportamiento se registra en un entorno macroeconómico marcado por una menor velocidad de crecimiento de la economía y una proyección de inflación anual de 3.8% al cierre de 2026, debido a impactos energéticos y climáticos. A pesar de estas presiones, el empleo y la recuperación del salario real urbano han contribuido a mantener en terreno positivo el gasto de los hogares.
Hogares muestran mayor estabilidad financiera
Según el informe, las familias peruanas muestran una posición financiera más estable en el contexto del Fenómeno del Niño. De acuerdo con la clasificación presentada por Worldpanel by Numerator, la proporción de hogares en el segmento “Comfortable” (que no tienen apuros económicos) ascendió de 21% en 2025 a 24% en 2026.
El grupo mayoritario es el “Managing” (que logra resolver con sus ingresos económicos), que representa el 46% de la población, 3 puntos porcentuales menos que el año anterior. En tanto, los hogares “Struggling” (no les alcanza y están bajo presión económica) se mantuvieron en 30%.
En otras palabras, 7 de cada 10 hogares peruanos pueden adoptar medidas preventivas ante el Fenómeno del Niño. De presentarse este escenario, el 42.9% de los hogares planea abastecerse comprando más productos, mientras que el 38% optará por marcas más económicas, el 28.2% comprará en lugares cercanos a su casa y el 18.3% buscará formatos o tamaños grandes para generar ahorro.
Consumidores combinan opciones premium y económicas
Una tendencia de consumo reportada en el periodo de estudio es la dualidad o efecto “high & low” en las transacciones. Los consumidores están polarizando sus elecciones entre opciones premium en sus marcas favoritas y alternativas económicas o marcas de bajo costo.
Este fenómeno no es exclusivo de los estratos de mayores ingresos, sino que se manifiesta de manera transversal en todos los niveles socioeconómicos (NSE), incluyendo los sectores bajos D y E.
“El traslado de precios influye directamente en el comportamiento del consumidor de todos los NSE del país. El empaque y el formato de los productos se consolidan hoy como las palancas estratégicas para asegurar la penetración en los puntos de venta”, señala Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Worldpanel by Numerator.
Formatos responden a las ocasiones de consumo
Según señala el ejecutivo, los empaques juegan un papel fundamental según la ocasión de consumo. Los momentos de consumo catalogados como “Esenciales” (que incluyen productos de cocina, lácteos, aseo y limpieza básica del hogar) concentran el 50% del gasto durante el segundo trimestre de 2026, con un leve crecimiento de 0.3% frente al año anterior.
En este segmento de primera necesidad, los formatos de tamaño grande se consolidan como los favoritos para dinamizar las ocasiones de compra.
En tanto, los momentos de “Indulgencia” (snacking, repostería y bebidas indulgentes y alcohólicas) representan el 23% del gasto total, con un crecimiento de 7%, mientras que las categorías de “Autocuidado y Bienestar” abarcan el 24% del gasto, con una expansión de 5.5%.
Dichos segmentos encuentran su motor de crecimiento en los formatos pequeños y medianos. Estos empaques actúan como puerta de entrada para propuestas asociadas a un estilo de vida saludable. En Perú, este estilo de vida ya es adoptado activamente por el 39% de los peruanos (Health Active), perfil con mayor proporción de gasto en el NSE C (37%) y el NSE DE (39%).
Perspectivas para el segundo semestre
A medida que avanza la segunda mitad del año, se proyecta que el consumo de los hogares peruanos mantenga una tendencia favorable, apoyado en la paulatina recuperación de los ingresos reales. No obstante, los fabricantes y distribuidores enfrentan retos que exigen estrategias comerciales ágiles y personalizadas.
“Ante la preocupación por el impacto climático y la búsqueda activa de la mejor ecuación de valor por el dinero, la recomendación clave para las marcas es planificar la segunda mitad del año con foco en la disponibilidad y abastecimiento en góndola. Las marcas deben proteger el volumen antes que la escala de precios, adaptando los empaques por ocasión y canal para maximizar la penetración, especialmente en compras de proximidad y de reposición”, concluye Cheng Matsuno.
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