Inversión publicitaria se recupera: creció 3% entre enero y junio de este año

Inversión publicitaria se recupera: creció 3% entre enero y junio de este año
Foto: Pixabay

Desde la Asociación de Agencias de Medios del Perú (AAM) estiman que para ­finales del 2022 se regresará al menos a los niveles de inversión publicitaria del 2019, lo que significaría alrededor de US$ 563 millones.

La inversión en publicidad en el país mostró avances hacia su recuperación en el primer semestre del 2022, de acuerdo a datos recientes.

Según el Barómetro de Medios, realizado por la Asociación de Agencias de Medios del Perú (AAM), la inversión ­publicitaria creció 3% entre enero y junio de este año, frente al mismo período del 2021. Este resultado se debería principalmente a la recuperación de la vía pública y de los diarios.

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En declaraciones citadas por Día 1 de El Comercio,  ­Antonio Miranda, presidente de la AAM, comentó que es ­bueno que se mantenga la tendencia positiva de crecimiento trimestre a trimestre.

“La mayor movilidad de la audiencia en las calles, mayor balance entre ‘branding’ y ‘performance’, así como la activación de ­categorías que tardaron en recuperarse son los factores que motivan el crecimiento. ­Definitivamente, pudo ser mayor si hubiera menos ruido político y con la clasificación de Perú al Mundial”, comentó el ejecutivo.

Recordó que antes del ­partido de repechaje estimaban que la inversión en publicidad podría crecer 15% en 2022 frente al año pasado, en caso el Perú se hiciera de un sitio en Qatar 2022.

No obstante, aunque no fue así, Miranda comentó que la nueva estimación es que a ­finales del 2022 se regresará al menos a niveles de inversión del 2019, lo que significaría una cifra alrededor de US$ 563 millones en ­ inversión publicitaria.

Por lo pronto, en lo que va de enero a junio de este año, según la AAM, esta inversión ha sido de US$228 millones.

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Juan Esteban Pacheco, head of Planning de Omnicom Media Group Perú (OMG), señala que históricamente la inversión publicitaria tiene dos momentos. El 40% se genera en el primer semestre y el 60% en el segundo, por campañas grandes como Fiestas Patrias o Navidad.

“A pesar de no haber clasificado, el ­Mundial seguirá generando un impulso ­importante y coincidirá con la campaña de ­Navidad, que es una fecha muy importante para varias categorías estacionales que esperan fuertes picos de venta”, refirió.

Por supuesto, será importante ir midiendo también cómo evolucionan las expectativas y la confianza de los consumidores en un contexto de alza de precios e inestabilidad política y económica.

Vía. Día 1 El Comercio

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