El poder de las imágenes en movimiento, unido a las palabras y a la música, ha hecho que la publicidad televisiva sea la más efectiva de todas las publicidades. La televisión, a diferencia de la radio y los medios escritos, estimula multisensorialmente a quienes están frente a ella, es decir, ‘los atrapa’.
“La TV ofrece alternativas visuales y sonoras. Es un medio con un gran impacto, sobre todo porque permite el uso de efectos especiales. Los anunciantes consiguen llegar a casi todas las familias a través de la TV, debido a que tiene una amplia cobertura”, dijo Ricardo Ghibellini, director creativo de Corporación Audiovisual.
La publicidad televisiva puede ser muy efectiva al momento de crear una imagen para un producto o una empresa, gracias a que los anuncios pueden apelar a las emociones y a la empatía de los televidentes a través de la acción.
Según Ghibellini, no existe una fórmula para el anuncio perfecto; sin embargo, se pueden seguir algunas pautas:
1) Que el anuncio dure entre 30 y 60 segundos.
2) Que sus colores sean activos (rojo) y no pasivos (azul).
3) Que su música guarde relación con sus imágenes y transmita sensaciones.
4) Que cuente con un eslogan.
5) Y, sobre todo, que privilegie el entretenimiento a la información.
En Perú, los costos por anunciar en televisión dependen del canal y de la hora, por lo que varían tremendamente. A continuación, PQS.pe presenta un tarifario que elaboró luego de comunicarse con distintos canales:
| Horario | Anuncio de 30 segundos |
| Programas con rating alto | Entre S/.2,000 y S/.17,500 |
| Programas con rating medio alto | Entre S/.1,500 y S/.14,000 |
| Programas con rating medio | Entre S/.1,000 y S/.10,500 |
| Programas con rating medio bajo | Entre S/.800 y S/.7,000 |
| Programas con rating bajo | Entre S/.600 y S/.3,500 |
Algunos canales cuentan, también, con los denominados telefectivos, anuncios de 10 segundos que se transmiten entre 01:00 a.m. y 06:00 a.m., y que cuestan entre S/.60 y S/.200.
