Made By You: La nueva estrategia de Converse

Te contamos que Converse, en su intento por mantenerse en el mercado de las zapatillas deportivas, ha lanzado una nueva estrategia de marketing en la que cede el protagonismo a los consumidores de la marca.
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Te contamos que Converse, en su intento por mantenerse en el mercado de las zapatillas deportivas, ha lanzado una nueva estrategia de marketing en la que cede el protagonismo a los consumidores de la marca.

Te contamos que Converse, en su intento por mantenerse en el mercado de las zapatillas deportivas, ha lanzado una nueva estrategia de marketing en la que cede el protagonismo a los consumidores de la marca.

> LEE: ¿En qué consiste la idea de negocio?

Los fans de la marca son el arma secreta para la empresa que trata de crear en los usuarios una experiencia y pretende que sean ellos quienes, a través del contenido que generan en la red, promocionen la marca como servicio y no solamente como un producto de moda.

La empresa apuesta por su estrategia “Made by you” que trata de dar preferencia a la personalización, pudiendo los consumidores imprimir su sello personal en sus tenis favoritos.

Los fans de Converse suben cada día a las redes sociales miles de fotografías enseñando sus zapatillas  y este comportamiento le ha servido a la marca para crear una campaña cercana y de historias visuales.

 

 

Chris Marsh, social media manager de Converse, aseguraba que querían que los consumidores dejasen su huella en la marca en su intento de promocionar el estilo individual de cada persona.

La empresa confía en que la mezcla entre la customización del producto y el boca a boca a través de las redes sea una oportunidad para que más gente conozca la marca y atraer nuevos clientes.

Parece que la iniciativa, les ha funcionado a juzgar por las cifras, y es que la marca ha aumentado sus ventas un 71% en los últimos 5 años.

 
>LEE:
 

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Posted by PQS on Martes, 7 de abril de 2015

 
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