A escala mundial, el 54% de los usuarios ha visto videos cortos en redes sociales durante el último mes, una tendencia que gana espacio entre las marcas.
Se llaman videos cortos en redes sociales a los contenidos audiovisuales de breve duración (entre 15 y 60 segundos), diseñados en formato vertical para captar la atención inmediata del usuario.
Los expertos indican que su popularidad radica en que se trata de grabaciones que se adaptan a estilos de vida acelerados y ofrecen una gratificación instantánea al activar la liberación de dopamina en el cerebro con un bajo esfuerzo cognitivo.
Para las marcas, los videos cortos ofrecen la oportunidad de llegar a nuevas audiencias sin depender exclusivamente de una comunidad de seguidores ya consolidada.
De acuerdo con los expertos del portal español Empresa Actual, los videos cortos son populares a nivel empresarial por las siguientes razones:
- Son grabaciones que dominan el consumo de contenidos en redes sociales.
- El crecimiento del video corto no responde únicamente a una cuestión de duración.
- Reflejan un cambio en la manera de consumir y descubrir contenidos.
Además, los videos cortos se alinean con la evolución de las redes sociales, que pasaron desde los feeds dominados por las cuentas que cada usuario seguía para migrar hacia sistemas de recomendación cada vez más personalizados.
“Todo ello permite que una publicación llegue a personas que todavía no conocen a la marca si los algoritmos consideran que puede resultarles relevante”, indican los especialistas.
Añaden que: “en este contexto, factores como el tiempo de visualización, las interacciones o la capacidad de mantener la atención adquieren cada vez más importancia. Para las empresas, suponen una oportunidad de ampliar su alcance más allá de su base de seguidores y utilizar el contenido como vía de descubrimiento”.
LAS DIFERENCIAS
En ese sentido, precisan los especialistas de Empresa Actual, el Informe del Vídeo Corto 2026 de Metricool indica que TikTok se sitúa como líder en visualizaciones e interacciones totales, mientras Instagram destaca en comentarios, compartidos y engagement. En tanto que YouTube Shorts registra resultados inferiores en las principales métricas analizadas.
Al respecto, la investigación indica que, aun cuando Instagram Reels, TikTok y YouTube Shorts comparten el lenguaje del video vertical y el consumo rápido, “no ofrecen los mismos resultados ni cumplen necesariamente la misma función dentro de una estrategia empresarial”.
“Según el estudio de Metricool, un vídeo de TikTok obtiene de media 32.895 visualizaciones, frente a las 23.074 de Instagram Reels y las 5.321 de YouTube Shorts. Esto supone aproximadamente un 43% más de visualizaciones que Reels y más de seis veces las registradas por Shorts”, explican los expertos.
Pero en el caso específico de los comentarios, Instagram obtiene mejores resultados, mientras que las diferencias entre plataformas también varían considerablemente según el tamaño de la cuenta.
En lo que respecta a las ventajas, los especialistas sostienen que Instagram Reels tiene una ventaja para las empresas que ya cuentan con una comunidad activa en esta red, porque ello significa que el video pueda convivir con el resto de formatos de la plataforma.
“Una marca puede combinar Reels para ampliar su alcance con carruseles, imágenes, Stories o mensajes directos. El vídeo corto se integra así dentro de una estrategia de Instagram más amplia”.
Por otro lado, el informe de Metricool revela que, en el caso de TikTok, este destaca por su capacidad para distribuir contenido y generar visibilidad más allá de los seguidores de una cuenta.
“TikTok consigue la mayor media de visualizaciones por vídeo y mantiene esta ventaja en buena parte de los tamaños de cuenta analizados. La diferencia resulta especialmente interesante para marcas que todavía están construyendo su comunidad. En las cuentas de hasta 2.000 seguidores, TikTok consigue casi el doble de visualizaciones que YouTube Shorts”.
Esa es la razón por la cual se indica que “TikTok puede ser muy útil para captar nuevas audiencias, aumentar la notoriedad y favorecer el descubrimiento de una marca”.
Finalmente, la investigación revela que YouTube Shorts, si bien ofrece resultados más modestos, tiene la particularidad de formar parte del ecosistema de YouTube, donde los videos cortos pueden convivir con tutoriales, entrevistas, demostraciones y otros contenidos de mayor duración.
“Para una empresa que ya utiliza YouTube como canal de comunicación, Shorts puede funcionar como formato de descubrimiento y puerta de entrada hacia contenidos más amplios, además de permitir aprovechar materiales audiovisuales existentes mediante piezas adaptadas al formato corto”, sostienen los especialistas.
Vía: Guik
LEE: Emprendedor: ¿cuántos canales de venta te conviene manejar?
LEE: Emprendedor: ¿sabes qué es un proveedor, cuál es su función y cómo negociar con uno?
