Mujeres en el Perú. El informe TGI de Kantar IBOPE Media revela que el aprendizaje constante, la buena gestión del dinero y el deseo de independencia financiera impulsan el espíritu femenino en el país.
Alejadas de los mandatos tradicionales, las consumidoras de hoy se inspiran en la libertad financiera, el aprendizaje constante y una autenticidad que redefine incluso el concepto de belleza.
A propósito del Día Internacional de la Mujer, que se conmenora el 8 de marzo, el reciente estudio TGI de Kantar IBOPE Media revela una tendencia clara en las aspiraciones de las mujeres peruanas: el 76.7% afirma que quiere empezar su propio negocio. El dato forma parte del estudio TGI, que analiza actitudes y comportamientos de consumo en el país.
Hoy, la inspiración femenina parece ser la construcción de un proyecto de vida propio, donde el aprendizaje es el motor principal. De hecho, el 85.2% de las mujeres afirma que es “importante seguir aprendiendo cosas nuevas”, demostrando que la curiosidad y la auto-superación son el nuevo estatus. Además, refleja una mentalidad orientada al crecimiento y la capacitación continua.
Aprender y gestionar mejor el dinero
El estudio también evidencia una relación cada vez más consciente con las finanzas personales.
Según los resultados, el 65.5% de mujeres afirma ser muy buena administrando el dinero, mientras que el 81.6% expresa una clara aversión a las deudas, priorizando la estabilidad económica.
“La data nos dice que la mujer que ha dejado de vivir para los demás para empezar a vivir con ella misma. Ya no busca solo un trabajo estable, sino la libertad de ser dueñas de su tiempo y su destino. Esta ‘mentalidad de CEO’ se complementa con una relación con el dinero que ha madurado”, destaca Ana Laura Barro Guevara, CEO de Kantar IBOPE Media para Perú y Centroamérica.
“Son más las que se sienten ‘muy buenas administrando el dinero’ (65.5%) que el promedio general, y un contundente 81.6% expresa su aversión a las deudas, buscando seguridad antes que vanidad financiera. La mujer peruana no quiere aparentar; quiere construir sus bases sólidas”, agregó.
Cambios en los roles tradicionales
El estudio también revela transformaciones en la percepción de los roles tradicionales dentro del hogar. Solo el 9.1% de mujeres está de acuerdo con la afirmación de que “el lugar de la mujer es la casa”, mientras que casi el 70% considera que las responsabilidades del hogar deben compartirse equitativamente.
Estos datos reflejan un cambio en la forma en que muchas mujeres proyectan su vida personal y profesional, combinando desarrollo laboral, independencia económica y proyectos propios.
Bienestar, identidad y decisiones conscientes
El reporte también aborda otros aspectos vinculados al bienestar y la identidad personal. Por ejemplo, el 70.4% de mujeres considera que la belleza significa ser simple y natural, mientras que el 56% la asocia con ser única y diferente.
En cuanto a hábitos de salud, el 71.5% afirma cuidar su salud para mejorar su apariencia, un porcentaje superior al registrado entre los hombres.
Además, el 70.9% señala que estaría dispuesta a cambiar su estilo de vida para beneficiar al medio ambiente, mientras que el 65.2% expresa su deseo de viajar y conocer lugares exóticos.
En conjunto, el estudio sugiere que las mujeres peruanas muestran una creciente orientación hacia el aprendizaje, la autonomía financiera y la construcción de proyectos personales, entre los que el emprendimiento aparece como una de sus principales aspiraciones.
Datos del reporte:
Reporte Kantar IBOPE Media – Target Group Index TGI PERÚ 2025 R2
Método de recopilación de datos: 60% online; 40% face to face.
Tamaño de muestra: 3,782 mujeres, de 12 a 99 años.
Mes de entrega de datos: noviembre 2025.
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